10月25日，数十位中华老字号的掌门人齐聚故宫博物院，在“中华老字号文化创新发展研讨会”上共同探讨中华老字号的文化传承与创新发展。来自中国茶叶、寿仙谷药业、片仔癀药业、重庆登康、汾酒集团、东方国际、北京稻香村、卫岗乳业、广州医药集团、南京云锦研究所、兰州佛慈制药、桂发祥十八街麻花、德州扒鸡、东阿阿胶、广誉远国药、恒顺醋业等企业代表参加研讨会。
文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东表示，紫禁城有着近六百年历史，其壮美的古建筑、丰富而珍贵的文物藏品，是中华文化宝库的集大成者，而中华老字号历经岁月变迁发展，也形成了丰富深厚的历史文化内涵。本次活动将双方共有的厚重文化底蕴、坚韧的工匠精神相结合，向社会充分展示和弘扬中华优秀传统文化。
中国经济信息社董事长、总裁徐玉长和中国新华新闻电视网副总裁曹学会分别向与会嘉宾介绍中华老字号发展指数以及新华社 CNC 中华老字号纪录片项目。
会上，与会嘉宾还为新华社民族品牌工程推广大使郎朗、李玉刚、林依轮等颁发证书，向新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动入选企业赠送“未来之门”钥匙。
谈及中华老字号的发展，南京卫岗乳业有限公司总裁谭玲接受采访时表示，中华老字号想要基业长青，应该实现口味创新、品牌创新、渠道创新、传播方式创新，获得更多年轻消费者的喜爱。
中国茶叶有限公司总经理王贵卿对此表示赞同：“中华老字号企业不应该固步自封，要根据时代进步的步伐，市场环境以及消费者口味的变化来更新产品和服务。”
“中华老字号的长寿基因是什么？创新很重要。只有跟上时代的变化，才不会被市场淘汰。”广州医药集团有限公司宣传部部长、办公室副主任黄佩说。
“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”由中国品牌建设促进会、中国国家品牌网联合新华社民族品牌工程办公室共同实施。
据悉，作为响应品牌强国战略的综合服务体系，“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”于2019年3月29日正式启动，计划在新华社全媒体矩阵中辟出专门版面、页面和时段，发布“中华老字号”各类信息，营造全社会关心、支持“中华老字号”振兴的良好氛围。将安排传播资源充分展示入选企业形象，扩大知名度，提升美誉度；将安排公益性线上线下平台，推广老字号企业产品，建立销售促进体系，并将为有个性需求的企业提供有效资源供给。（沈美）