复原传统民俗 豫园股份献礼首个“非遗版春节”

中国财富网讯 乙巳蛇年新春即将来临，与以往不同的是，这个春节将是首个“非遗版春节”。豫园股份副总裁、新闻发言人胡俊杰表示，为了庆祝这一意义非凡的节日，植根于中国、旗下拥有19个中华老字号和多个非遗项目的大型消费产业集团——豫园股份，精心筹备了一系列新春好礼：洋溢着浓郁年味的民俗活动、寓意美好祝福的节日新品、以及诚意满满的优惠福利，希望与消费者共同迎接一个传统韵味十足又充满奇思妙想的新春佳节。

活动现场

豫园的灯一亮，上海就过年了。新春期间来豫园商城赏花灯、走九曲桥成为了无数上海人迎接新春不可或缺的祈福“仪式”。元宵节，又称上元节、元夜、灯节，是中国的传统节日，时间在每年农历的正月十五。按中国的传统民俗，在这一天，人们要点起彩灯万盏，以示庆贺，还会出门赏月、观赏彩灯、竞猜灯谜、共吃元宵。

“今年春节，豫园灯会所打造的‘山海奇豫记’——从林篇，将营造一个充满奇幻色彩的山海经丛林世界。而今年购买豫园灯会门票还享有特别‘福’利，可以‘请’一块上海城隍庙‘福’字好运福牌用来高挂祈福。”胡俊杰介绍道。春节至元宵期间，在五光十色的精美花灯之间，豫园商城更将举行“天官赐福，接福还家”上元节民俗活动，再现古代“天官鳌山灯”出巡的节日热闹场景，通过现场接“福牌”和沉浸式观礼，将福运接回家，让市民游客体验到传统民俗原汁原味的魅力。

“鳌山”之名，源出“巨鳌戴山”的传说。据《列子·汤问》记载，渤海之东有名曰“归墟”的无底之谷，其中漂浮着“岱舆”“员峤”“方壶”“瀛洲”“蓬莱”五座仙山，但仙山根基不稳，常随波漂移，于是天帝命北方水神率领十五只巨鳌“举首而戴之”。“鳌山灯”正是人们以灯彩的形式对“鳌山”神话意象的表达，最早出现于北宋时期，明代则是其形制发展的重要时期。

胡俊杰说，此次巡游的“天官鳌山灯”高达3米，灯组上栩栩如生地展现了天官、八仙等神话人物，巨鳌、海上仙山、祥云等传统元素点缀其间，古老的文化符号与现代设计理念巧妙融合，使得这一传统艺术形式焕发出勃勃生机。

巡游中，赐福使者、举灯侍从及开道礼官们将身着圆领袍等传统服饰，行走在上海城隍庙及豫园商城一带，行经旧校场路、豫园商城2号门、黄金广场、凝晖路、九曲桥广场、中心广场等地。此外，现场还将结合送“福牌”等互动环节，为市民游客带来一场既复古又新奇有趣的新春民俗盛宴。

过春节当然少不了吃美食和买年货，豫园股份旗下的餐饮、珠宝和中医养生品牌纷纷推出了丰富的春节新品和优惠福利，力争让消费者在“首个非遗版”春节吃得开怀、买得过瘾。

豫园股份旗下老字号品牌的年夜饭，是上海人过年必不可少的美食。据胡俊杰透露，上海老饭店、绿波廊、上海德兴馆、南翔馒头店等豫园商城内老字号餐厅春节期间的赏灯C位早早就被抢订一空，绿波廊的除夕年夜饭包间更是早在2024年9月便已一席难求，其他老字号餐饮店的除夕年夜饭包间也均早早订满。

而为了满足消费者们新的需求，老字号美食也纷纷创新：绿波廊针对小家庭推出“小而全”的6人年夜饭套餐；南翔馒头店推出柿柿如意、青花椒酸菜海鲜小笼馒头、“冬季特供”蟹膏鲜肉小笼馒头等新品；有一百多年历史的素食老字号“春风松月楼”脑洞大开，把素菜包升级成了红红火火的“大红包”，好吃又讨喜；元宵节“顶流”宁波汤团店则为迎接蛇年新年推出“蛇来运转”、元宝汤圆等新品……这些新春美食在让消费者们品尝上海美味的同时，更能收获喜气满满的新春祝福。

在新春购物方面，豫园股份旗下的老字号品牌也诚意十足。据胡俊杰介绍，老庙黄金推出了老庙X麦玲玲系列新品，围绕“好运祈福”的理念进行创新设计。为蛇年专门打造的定制款金饰，是从三星堆文化中汲取灵感加以现代设计，呈现出灵动多变的蛇年造型，祝愿佩戴者好运常伴、幸福安康。经典的“岁岁如意”生肖手饰，延续了“三合”、“六合”的传统文化精髓，特别为生肖蛇、猴、虎、猪的佩戴者量身打造了卡通造型的生肖好伙伴，以“叠叠乐”的姿态呈现，萌趣可爱，寄予相亲相爱、互相成就的祝福。

春节期间，老庙一串好运系列封神联名款全新上市，购买该联名款产品赠送《封神第二部：战火西岐》电影票；亚一金店则精心策划了“金蛇献瑞耀福年”主题营销活动。

中医药老字号品牌童涵春堂同样带来了年礼和趣味互动，会员春节期间至童涵春堂豫园旗舰店中庭，可免费领取“有梗”中医处方笺，任意消费即可领取祈福红丝带等活动。（星野）