市内免税店新政助力消费回流

近日，财政部等五部门联合印发《关于完善市内免税店政策的通知》，明确自2024年10月1日起，按照《市内免税店管理暂行办法》（以下简称《办法》）规范市内免税店管理工作。

《办法》指出，市内免税店面向的是指持出入境有效证件即将于60日（含）内搭乘航空运输工具或国际邮轮出境的旅客（包括但不限于中国籍旅客）。旅客应当在免税商品提货点提取市内免税店所购免税商品，并一次性携带出境，不允许旅客在市内免税店购买或预订后，寄存在口岸并于进境时提货。

受日元贬值的影响，大批游客赴日旅游，中国游客在日本的高端消费品支出大幅增长。根据松屋（Matsuya）披露的数据，2023年，中国游客在松屋银座店消费的人数相较2019年下滑36%至6.5万人，但平均客单价增长88%至26万日元，推动其销售额同比增长21%至173亿日元。大丸松坂屋（Daimaru-Matsuzakaya）的营收亦受中国消费者拉动，来自中国大陆的游客贡献了其2023年免税销售额的52.3%。

中国社会科学院财经战略研究院张颖熙等人的研究表明，高端消费品境内外“价差”是导致免税消费外流的主要因素。沪上一家私募机构研究员表示，有了市内免税店后，消费者的购买时间更充足、商品陈列更加集中、消费场所面积也更大，将更有利于出境旅客购买免税品需求的释放，总体来说这项政策有助于消费回流，不过最终的效果还将受购买便利程度和商品价格的影响。

据华西证券测算，市内免税店由于租金成本率较低从而具有更高的利润率（20%左右），这一方面为价格促销留出空间，另一方面也有望激励免税商积极对现有免税店进行扩容。此外，仅考虑国人出境的购物需求，预计未来国内市内免税店市场（不含离岛）或达480亿元。